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3年 Ago, 2015年3月20日

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博盈国际新浪已出现连续三个季度的运营亏损

Written by : , Category : cc898.com , Date : 2015年3月12日 , 评论关闭

一向在游戏领域鲜少亮点的新浪要向游戏发力了。昨日,新浪宣布分拆游戏业务,成立集游戏研发、运营为一体的公司,这是新浪继房产信息、微博之后又一项业务。不过,在当下竞争愈发激烈的市场下,“迟到者”新浪能走多远还是个未知数。

自负盈亏

针对新浪游戏后涉及的组织架构及人事变动,截至发稿前,新浪尚未予以回应。

据了解,新浪游戏自负盈亏,提出了“精细化运营”战略,包括独家代理、品牌、IP(知识产权)三方面。其中,独家代理是指,新浪游戏将改变以往的联合运营方式,改为独家代理为主。

就在几乎同一时间里,新浪游戏与游戏研发商上海心动游戏达成了合作协议,获得了心动游戏旗下多款自研产品的独家代理权。其中,心动游戏的《盛世三国2》成为新浪游戏独家代理的首款产品,新浪游戏为此也颇下血本,将斥资2000万元作为市场推广费用。

拆分游戏或是出于新浪业绩的压力。自今年以来,新浪已出现连续三个季度的运营亏损,博盈国际营收过度依赖广告业务,非广告业务增长较缓。据三季度财报显示,新浪该季度非广告营收为3180万美元,较上一季度的3118万美元仅微增2%,而比上年同期的3310万美元则下降4%,其中便包括了游戏运营业务。

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需要指出的是,游戏仍被视为互联网行业变现最快的业务,新浪向游戏业务发力,自然也是希望从市场分一杯羹,借此扭转业绩的低迷态势。据统计,新浪游戏的日活跃人数为30万,月活跃人数超过400万。新浪游戏提出,后平台月流水将从目前的3000万元提升至7000万元。

有观察人士提出疑问,不同于腾讯、网易、搜狐已占据端游领域的巨头地位,一直徘徊在游戏市场边缘的新浪,此时才向游戏发力会否晚矣?

对此,易观国际分析师薛永锋指出,新浪较早之前也曾试图做过游戏,但始终未有起色。一个很重要的原因就是缺乏游戏基因,无论是擅长的传统门户业务,还是在移动互联网兴起之初发展的微博业务,从商业模式上来讲属性较强,适合从广告业务获得营收,而发展游戏或社交缺乏天然的优势。在移动游戏大发展的当下,新浪游戏后的战略重点很可能在手机游戏,博盈游戏固然变现快,但风险也较高,研发投入及市场推广的成本也较高,因此新浪能否在厮杀激烈的手游市场站稳脚跟还很难说。

调整所需

事实上,新浪近些年一直在调整公司架构,此前,新浪已将房产信息业务、微博业务出去,但从营收结构上讲,新浪仍是传统四大门户中惟一依赖广告收入的企业。其他三户腾讯、搜狐、网易的营收主力恰恰就是游戏,其中网络游戏业务给网易贡献了七成以上的营收,而搜狐和腾讯业务营收中游戏的贡献率也分别超过30%和50%。

因此,就新浪自身而言,游戏业务分拆是其战略转型中架构调整的重要内容。有分析人士指出,新浪今后还可能将其他各项垂直业务做拆分,使各项业务成为一个的公司主体,而新浪则以集团控股的方式进行管理。

之所以这样做,一方面是因为作为拥有20多年发展历史的老牌门户网站,新浪“包袱”沉重博盈开户,管理体制亟待变革,分拆业务能够使各项业务的管理层更放开手脚发展,自主性更强;另一方面,业务拆分形成更多的上市主体,也有利于在资本市场的表现,对股东有利。(记者齐琳曲忠芳实习记者姜红)博盈国际新浪已出现连续三个季度的运营亏损。

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